11日5日，波蘭華沙社會科學(xué)與人文學(xué)院心理學(xué)教授拉福德﹒歐姆（Rafal Krzysztof Ohme）受傳媒與國際文化學(xué)院邀請為老師和同學(xué)們做了一場關(guān)于神經(jīng)營銷學(xué)的講座，并和師生們一起探討了腦神經(jīng)科學(xué)在傳播學(xué)領(lǐng)域中的運用以及今后的發(fā)展方向。

歐姆教授首先告訴大家，如果將人類的大腦比作一座浮在水面上的冰山，那么這座冰山目前為止只有1/6漂浮在水上的部分屬于我們能夠控制的意識層面的神經(jīng)反應(yīng)，而其余的5/6隱藏在水底的部分則屬于我們目前還不能完全認識的，或者說我們正在試圖努力探求的潛意識層面的神經(jīng)反應(yīng)。正因為如此，在21世紀(jì)，腦神經(jīng)科學(xué)是科學(xué)家們可以大有作為的一個學(xué)科領(lǐng)域，而將腦神經(jīng)科學(xué)運用于商業(yè)領(lǐng)域而興起的“神經(jīng)營銷學(xué)”是一門十分年輕的充滿活力的學(xué)科，目前這個領(lǐng)域?qū)γ總€人都是敞開的，而且可以研究的內(nèi)容十分廣泛。

歐姆教授隨后從兩個部分展開了他精彩的演講。

首先歐姆教授介紹了神經(jīng)營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)和實驗工具。神經(jīng)營銷學(xué)的最終目的是幫助人們“真正理解自己的內(nèi)心想法”，從而能夠為商業(yè)的行為，比如廣告做出一些指導(dǎo)意見。神經(jīng)營銷學(xué)中經(jīng)常運用的檢測方法包括：功能磁共振成像（FMRI）、腦電圖（EEG）、事件相關(guān)電位（ERP）、皮膚電反應(yīng)（GSR）。科學(xué)家們常常運用不同的檢測方法來檢測實驗對象的不同生理特征。

在第二部分歐姆教授為大家展示了他的研究團隊的一些研究成果，歐姆教授展示了受試者在觀看廣告時各種神經(jīng)系統(tǒng)指標(biāo)的變化，十分直觀地展現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑バЧ３龊踉趫鲇^眾預(yù)料的是，客觀的儀器測量得出的結(jié)果顯示，很多傳統(tǒng)意義上人們認為能夠引起廣告關(guān)注度的鏡頭實際上并不能喚起受眾神經(jīng)系統(tǒng)積極的反應(yīng)。

歐姆教授是人類思維與大腦研究中心創(chuàng)始人，波蘭科學(xué)院心理研究中心研究員，美國廣告協(xié)會、美國心理學(xué)會、歐洲廣告研究院等多個知名專業(yè)協(xié)會會員。他在潛意識信息的信息處理、勝利歷程的神經(jīng)心理的測量等方面建樹頗豐。他所創(chuàng)立的人類思維與大腦研究中心為世界三大生物統(tǒng)計學(xué)研究公司之一。

演講結(jié)束以后，浙江大學(xué)傳媒與國家文化學(xué)院副院長李杰教授和歐姆教授互贈了禮物，并做了進一步交流和合影留念。

                                                                                                       記者：陸丹初