本文在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，對(duì)媒體融合的定義、層面和重點(diǎn)研究議題進(jìn)行了探討，以期為今后媒體融合的相關(guān)研究提供參考。本文認(rèn)為，媒體融合是人類傳播活動(dòng)諸要素內(nèi)部界限模糊的一種狀態(tài)，這些要素包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等。這一定義強(qiáng)調(diào)了媒體融合的若干基本特征，包括多層面、多視角、界限模糊和不斷變化等。技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范是探討媒體融合時(shí)必須關(guān)注的幾個(gè)基本層面。未來(lái)的媒體融合研究應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注四個(gè)方面的理論問(wèn)題，即如何理解融合概念、如何重構(gòu)社會(huì)關(guān)系、如何形塑媒介文化、如何影響政治生態(tài)。

2019年1月25日，中共中央政治局新年的第一次集體學(xué)習(xí)就將主題定為“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”，還把“課堂”設(shè)在了人民日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的第一線，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”，再次凸顯媒體融合工作在當(dāng)前國(guó)家戰(zhàn)略中的重要地位。在這一背景下，媒體融合以全球矚目的速度在中國(guó)大地上推進(jìn)。從中央到地方，各新聞單位積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的融合。

在推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界也積極地投身媒體融合的相關(guān)研究。縱觀國(guó)內(nèi)現(xiàn)有研究，可謂眾聲喧嘩，熱鬧非凡。特別是從2014年以來(lái)，國(guó)內(nèi)期刊發(fā)表的相關(guān)論文呈井噴式增長(zhǎng)，從2014年的798篇躍升至2018年的3441篇。這些論文中的絕大多數(shù)都是應(yīng)用研究和業(yè)務(wù)探討，主要是討論現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、介紹成功經(jīng)驗(yàn)、思考未來(lái)路徑等。由于當(dāng)前自上而下推動(dòng)媒體融合的力度相當(dāng)大，各地頗為急切地希望盡早實(shí)現(xiàn)媒體融合，又不知具體應(yīng)該如何操作，所以大量論文以解決實(shí)際問(wèn)題為目標(biāo)也就不足為奇了。然而，隨著媒體融合不斷深化，對(duì)社會(huì)各方面的影響日益顯現(xiàn)，我們需要更多關(guān)于媒體融合的理論研究，一方面可以幫助我們更好地推動(dòng)媒體融合發(fā)展，另一方面也有助于建構(gòu)立足中國(guó)、影響世界的媒體融合原創(chuàng)理論。

本文將在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，對(duì)媒體融合的定義、層面和重點(diǎn)研究議題進(jìn)行探討，以期為今后媒體融合的相關(guān)研究提供參考。

一、媒體融合的定義

要實(shí)現(xiàn)媒體融合，首先必須弄清的一個(gè)問(wèn)題就是什么是媒體融合。其實(shí)，媒體融合（media convergence）并不是一個(gè)新概念。誰(shuí)最早提出這一概念，目前尚有爭(zhēng)議。有人認(rèn)為是麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）于1978年首次提出計(jì)算機(jī)工業(yè)、 出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)正在趨向融合。更多學(xué)者則將這一功勞歸于麻省理工學(xué)院政治學(xué)系的創(chuàng)始人伊契爾·索勒·普爾（Ithiel de Sola Pool）。在他1983年的傳世之作《自由的技術(shù)》 （Technologies of Freedom）中，普爾寫道，“一種‘模式融合’的過(guò)程模糊了媒介之間的界限，甚至連郵件、電話、電報(bào)這些點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播和報(bào)紙、廣播、電視這些大眾傳播之間的界限也被模糊了。任何一種物理方式，不論是電話線、電視線還是無(wú)線電波，都能傳輸過(guò)去需要不同方式才能傳輸?shù)母鞣N服務(wù)。反過(guò)來(lái)，過(guò)去由任何一種媒介，不論是廣播、報(bào)紙還是電話提供的某種服務(wù)，現(xiàn)在都能通過(guò)不同的物理方式予以提供。”在普爾的基礎(chǔ)上，詹金斯（Jenkins）將媒體融合定義為“跨越多個(gè)媒介平臺(tái)的內(nèi)容流動(dòng)，多種媒介產(chǎn)業(yè)之間的合作，以及受眾行為的轉(zhuǎn)移”。博爾特和格魯辛（Bolter & Grusin）則從再媒介化（remediation）的角度出發(fā)，認(rèn)為媒體融合是“至少三種重要技術(shù)——電話、電視和電腦——的互相再媒介化，它們中的每一個(gè)都是各種技術(shù)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的雜合”。美國(guó)南卡羅來(lái)納大學(xué)的華人學(xué)者魏然則將“媒體融合”定義為“在內(nèi)容（包括新聞、信息、娛樂(lè)節(jié)目和數(shù)據(jù)）的制作、播出和傳播上傳統(tǒng)媒體與具有互動(dòng)性的新媒體相結(jié)合”。

相比而言，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)媒體融合的界定研究較為薄弱。雖然國(guó)內(nèi)有關(guān)媒體融合的探討極為熱烈，中國(guó)知網(wǎng)搜索顯示有1.4781萬(wàn)篇相關(guān)期刊論文，遠(yuǎn)高于Web of Science的412篇，但絕大多數(shù)論文將媒體融合視為一個(gè)不證自明的概念，幾乎沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格界定就開(kāi)始探討相關(guān)問(wèn)題。在為數(shù)不多的媒體融合概念討論中，劉鵬指出，所謂融合，意味著邊際界限的模糊、交叉、突破、浸潤(rùn)，媒體融合不僅僅是媒介介質(zhì)的融合, 更是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)品形態(tài)的融合、經(jīng)營(yíng)模式的融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合。宋建武則認(rèn)為，“媒體融合的過(guò)程,實(shí)際上是持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用迫使傳統(tǒng)媒體從過(guò)去單一的傳播渠道、內(nèi)容和方式向平臺(tái)化方向發(fā)展的過(guò)程”。更多學(xué)者則采取了官方表述，將媒體融合表述為“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。

在現(xiàn)有中外學(xué)者寶貴探索的基礎(chǔ)上，我們將媒體融合定義為人類傳播活動(dòng)諸要素內(nèi)部界限模糊的一種狀態(tài)，這些要素包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等。這一定義強(qiáng)調(diào)了媒體融合的若干基本特征。

第一，媒體融合是一個(gè)多層面的概念，不僅僅限于技術(shù)層面。雖然新傳播技術(shù)，特別是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，的確是促成媒體融合快速發(fā)展的關(guān)鍵因素，而且人們提到媒體融合時(shí)最容易想到的也是技術(shù)介質(zhì)的融合，但媒體融合所包涵的層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止技術(shù)這一個(gè)。可以說(shuō)，人類傳播活動(dòng)關(guān)涉的所有方面，技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等，都是媒體融合的重要部分。

第二，媒體融合是一個(gè)多視角的概念，不僅僅是從傳統(tǒng)媒體來(lái)看的。雖然現(xiàn)有關(guān)于媒體融合的探討，不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外、業(yè)界還是學(xué)界，大多以傳統(tǒng)媒體為出發(fā)點(diǎn)，思考如何與新興媒體相加相融的問(wèn)題，但媒體融合的本意不光是傳統(tǒng)媒體擁抱新興媒體，反之亦然，甚至也包括傳媒之間和新興媒體之間的融合。同時(shí)，媒體融合不僅可以從媒體來(lái)看，也可以從人的角度來(lái)看，包括生產(chǎn)者、消費(fèi)者和生產(chǎn)消費(fèi)者。

第三，媒體融合是一種界限模糊的狀態(tài)。不難發(fā)現(xiàn)，我們的定義沒(méi)有使用聚合、匯聚、合并、融通等時(shí)下描述媒體融合的常用詞匯，而是沿用了普爾的經(jīng)典表述“界限模糊”。原因在于，使用類似融合的表述，極易導(dǎo)致對(duì)媒體融合概念的誤解，認(rèn)為媒體融合就是原來(lái)不同的媒體合成一個(gè)。相反，真正的媒體融合更像是一種老媒體適應(yīng)新環(huán)境的“進(jìn)化”過(guò)程，而不是被新媒體所替代的“革命”風(fēng)暴。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，各種新舊媒體會(huì)并存，只是界限日益模糊，使得媒體真正成為隨時(shí)隨地的存在。

第四，媒體融合是一種不斷變化的狀態(tài)。如詹金斯所言，“媒體融合是一個(gè)過(guò)程，而不是一個(gè)終點(diǎn)”。既然是界限模糊，就有程度的變化。關(guān)于這種程度的變化，習(xí)近平關(guān)于媒體融合的一個(gè)比喻極為形象。2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平指出，要“盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你’。”而且，新舊媒體的相對(duì)性也意味著媒體融合是一個(gè)永無(wú)止境的過(guò)程。

二、媒體融合的層面

根據(jù)我們的定義，媒體融合不僅僅限于技術(shù)層面，而是包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等人類傳播活動(dòng)的諸多層面。下面，我們就對(duì)這些基本層面進(jìn)行介紹，以豐富我們關(guān)于媒體融合概念的理解。

1.技術(shù)層面

技術(shù)不僅是媒體融合的核心動(dòng)力，也是媒體融合的首要體現(xiàn)。作為動(dòng)力，推動(dòng)媒體融合的核心技術(shù)是數(shù)字技術(shù)。經(jīng)過(guò)二進(jìn)制代碼的轉(zhuǎn)換，數(shù)字技術(shù)可以將原來(lái)只能通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視進(jìn)行傳播的文字、聲音和圖像內(nèi)容全部數(shù)字化，變成電腦可以識(shí)別、處理和呈現(xiàn)的內(nèi)容，因而打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限。這些傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化則進(jìn)一步加劇了相互之間的界限模糊，形成了詹金斯定義中的“跨越多個(gè)媒介平臺(tái)的內(nèi)容流動(dòng)”。

作為體現(xiàn)，技術(shù)層面的媒體融合主要包括網(wǎng)絡(luò)融合（network convergence）、設(shè)備融合（device convergence）和應(yīng)用融合（application convergence）。網(wǎng)絡(luò)融合即各種不同傳播網(wǎng)絡(luò)之間界限的模糊。博爾特和格魯辛提到的電話、電視和電腦的互相再媒介化，就是網(wǎng)絡(luò)融合的典型代表。在中國(guó)，我們所熟知的就是“三網(wǎng)融合”，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。設(shè)備融合包括兩層含義，一是原來(lái)功能單一的設(shè)備變得功能越來(lái)越多樣，相互之間越來(lái)越相似，例如手機(jī)、電視也開(kāi)始具備電腦的某些功能；二是不同設(shè)備之間的信息共享和互動(dòng)成為可能，例如在云技術(shù)的推動(dòng)下，手機(jī)、電腦、平板和電視之間能夠更加便捷地共享內(nèi)容。應(yīng)用融合是指在網(wǎng)絡(luò)融合和設(shè)備融合的基礎(chǔ)上，各種具體應(yīng)用和服務(wù)也能夠同時(shí)被不同的設(shè)備予以提供，例如，IPTV服務(wù)可以同時(shí)被電視、電腦和手機(jī)提供。

2.經(jīng)濟(jì)層面

經(jīng)濟(jì)層面的融合是媒體融合的另一個(gè)重要層面。這一層面主要包括企業(yè)融合（corporate convergence）和產(chǎn)業(yè)融合（industry convergence）兩個(gè)方面。企業(yè)融合，又稱組織融合（organizational convergence）或結(jié)構(gòu)融合（structural convergence）,是指?jìng)髅狡髽I(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)術(shù)融合，通過(guò)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和資源的重組，實(shí)現(xiàn)融合式的內(nèi)容生產(chǎn)、推廣和經(jīng)營(yíng)。同一媒體機(jī)構(gòu)的觸角延伸至生產(chǎn)、發(fā)行、推廣等傳播的各個(gè)層面，成為全傳播鏈條的傳媒企業(yè)，這一過(guò)程也被稱為縱向整合（vertical integration）。

產(chǎn)業(yè)融合，又稱市場(chǎng)融合（market convergence）,是指原來(lái)涇渭分明的媒體產(chǎn)業(yè)，如報(bào)紙、廣播或電視，現(xiàn)在逐漸模糊了界限。原來(lái)屬于不同產(chǎn)業(yè)的媒體公司，合并組建跨產(chǎn)業(yè)的媒體集團(tuán)，成為打通全產(chǎn)業(yè)鏈條的媒體巨頭。這種產(chǎn)業(yè)融合的集團(tuán)化趨勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)前全球傳媒發(fā)展的一個(gè)鮮明特征。目前全球最有影響力的媒體集團(tuán)，不論是康卡斯特、迪斯尼、美國(guó)電話電報(bào)公司，還是哥倫比亞廣播公司、維亞康姆、21世紀(jì)福克斯，都是整合出版、廣電、影視、音樂(lè)、游戲和網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體和新興媒體的全產(chǎn)業(yè)媒體集團(tuán)，這一過(guò)程也被稱為橫向整合（horizontal integration）。

3.主體層面

媒體融合，歸根結(jié)底其實(shí)是人的融合。在傳播主體層面，媒體融合主要表現(xiàn)為三個(gè)方面的融合。一是生產(chǎn)者內(nèi)部的融合。技術(shù)和經(jīng)濟(jì)層面的界限模糊，使得專業(yè)媒體人內(nèi)部的界限也日漸模糊。原來(lái)異常精細(xì)的、限于不同媒介的分工已經(jīng)無(wú)法滿足融合環(huán)境的需要，能夠同時(shí)勝任文字、圖片、視頻甚至編程工作的“融合記者”、“背包記者”、“全能記者”或“超級(jí)記者”應(yīng)運(yùn)而生。雖然關(guān)于“融合記者”究竟會(huì)降低還是提升新聞質(zhì)量仍然存在爭(zhēng)議，但專業(yè)媒體生產(chǎn)者跨越多種媒介平臺(tái)的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。

二是消費(fèi)者內(nèi)部的融合。隨著網(wǎng)絡(luò)融合、設(shè)備融合和應(yīng)用融合的不斷深入，原來(lái)不同媒體消費(fèi)者之間的界限也變得越來(lái)越模糊。毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，消費(fèi)者在日常生活中既會(huì)讀報(bào)紙，也會(huì)聽(tīng)廣播、看電視，甚至?xí)谕粫r(shí)間使用這些媒體。不同的是，進(jìn)入融合時(shí)代，“第二屏幕”（second screen）現(xiàn)象，或“輔助式同時(shí)使用媒體”（complementary simultaneous media use）現(xiàn)象越來(lái)越普遍。所謂“第二屏幕”現(xiàn)象，即看電視的同時(shí)使用另外一個(gè)電子設(shè)備，用戶在兩個(gè)屏幕上關(guān)注的議題或內(nèi)容相同。消費(fèi)者不僅會(huì)在同一時(shí)間使用不同設(shè)備獲取不同內(nèi)容，即普通的“多任務(wù)”（multitasking）現(xiàn)象，而且也會(huì)在同一時(shí)間使用不同設(shè)備獲取相同或相關(guān)的內(nèi)容，這種現(xiàn)象揭示了消費(fèi)者融合的一種新趨勢(shì)。

三是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的融合，這也是主體層面最具革命性的一種融合。遠(yuǎn)在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，以使用與滿足理論為代表的新受眾理論就開(kāi)始強(qiáng)調(diào)受眾的主動(dòng)性。詹金斯發(fā)現(xiàn)，在電視時(shí)代，粉絲社區(qū)就開(kāi)始通過(guò)故事和藝術(shù)的創(chuàng)作參與到電視內(nèi)容的生產(chǎn)和制作之中。以互動(dòng)性為根本特征的互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展，使原來(lái)的受眾發(fā)生了革命性變化，演變成為“生產(chǎn)消費(fèi)者”（prosumer）。社交媒體的出現(xiàn)，進(jìn)一步加劇了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的融合，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“只讀文化”（read-only culture），開(kāi)始催生一種“讀寫文化”（read/write culture），或“參與文化”（participatory culture）。生產(chǎn)者和消費(fèi)者，傳者和受者，專業(yè)者和業(yè)余者的界限被打破，社會(huì)關(guān)系也由此而被重構(gòu)。

4.內(nèi)容層面

內(nèi)容融合是人們最易感知的一個(gè)層面。內(nèi)容層面的融合主要包括兩個(gè)方面。一方面，不同來(lái)源的內(nèi)容日益融合。如前文所述，主體層面的融合，特別是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的融合，導(dǎo)致媒體內(nèi)容的來(lái)源空前廣泛。除了傳統(tǒng)的專業(yè)媒體人生產(chǎn)的內(nèi)容（professional generated content, PGC）之外，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（user generated content, UGC）以其廣泛性、多元性、貼近性等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)前媒體內(nèi)容不可或缺的組成部分。此外，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（machine generated content, MGC），例如，由機(jī)器人寫作的新聞，也開(kāi)始成為媒體內(nèi)容的重要補(bǔ)充。甚至，在“萬(wàn)物皆媒”的時(shí)代，由傳感器搜集的來(lái)自世間萬(wàn)物的信息（sensor generated content, SGC），也將成為內(nèi)容融合的一個(gè)方向。

另一方面，不同形態(tài)的內(nèi)容也相互融合。國(guó)內(nèi)業(yè)界和學(xué)界常說(shuō)的“全媒體”，國(guó)外業(yè)界和學(xué)界所謂的“跨媒體”（transmedia），就是指的不同媒體形態(tài)的內(nèi)容融合。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的媒體形態(tài)較為單一，不是文字，就是聲音或者圖像。融合時(shí)代，敘事方式從單一媒體向全媒體或跨媒體轉(zhuǎn)變，一個(gè)新聞事件不僅可以通過(guò)文字的方式來(lái)報(bào)道，也可以通過(guò)照片、音頻、視頻、漫畫、動(dòng)畫等方式來(lái)講述，而且它們之間還可以產(chǎn)生無(wú)窮無(wú)盡的組合方式，形成千變?nèi)f化的創(chuàng)新可能。由于任何一種單一的內(nèi)容形態(tài)都存在先天不足，所以不同媒體形態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)相互區(qū)別卻又互相補(bǔ)充，共同形成一個(gè)前所未有的復(fù)雜精密的敘事整體。

5.規(guī)范層面

上述各個(gè)層面的融合，必然要求社會(huì)規(guī)范層面的調(diào)整，否則無(wú)法保障媒體融合的有序發(fā)展及其與社會(huì)的良性互動(dòng)。首先，在法律制度方面，需要有更加融合導(dǎo)向的法律政策來(lái)推動(dòng)和規(guī)范媒體融合的發(fā)展。以美國(guó)為例，如果沒(méi)有《1996年電信法》，就不可能產(chǎn)生那些橫掃全球的美國(guó)媒體巨頭。由比爾·克林頓簽署的這部法律，首次將互聯(lián)網(wǎng)納入監(jiān)管范圍，并允許跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，打破了以前不同傳媒產(chǎn)業(yè)只能在本產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的約束，為美國(guó)媒體融合發(fā)展掃清了障礙。在我國(guó)，2014年8月18日，中央從國(guó)家戰(zhàn)略的高度出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，成為現(xiàn)階段指導(dǎo)我國(guó)媒體融合發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。未來(lái)，還需要在法規(guī)層面出臺(tái)更加具體的法律規(guī)范，為媒體融合發(fā)展提供法制保障。

其次，在管理機(jī)構(gòu)方面，也需要有更加適應(yīng)中國(guó)媒體融合發(fā)展實(shí)際的管理架構(gòu)。目前，美國(guó)的媒體融合發(fā)展主要由聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）監(jiān)管。英國(guó)則于2003年成立通信管理局（Ofcom），集合了原來(lái)五家不同媒體管理機(jī)構(gòu)的職能，成為英國(guó)媒體融合管理的一體化部門。同樣，加拿大、法國(guó)、日本等國(guó)也成立了類似機(jī)構(gòu)對(duì)本國(guó)媒體融合發(fā)展進(jìn)行管理。2018年3月，中共中央印發(fā)了《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，將中宣部的管理權(quán)限進(jìn)一步擴(kuò)大，將國(guó)家新聞出版廣電總局的新聞出版管理職責(zé)和電影管理職責(zé)劃入中宣部，同時(shí)加強(qiáng)中宣部對(duì)中央網(wǎng)信辦的領(lǐng)導(dǎo)，使中宣部成為我國(guó)媒體融合發(fā)展的主要管理機(jī)構(gòu)，這也是媒體融合發(fā)展的大勢(shì)所趨。

三、媒體融合的研究議題

我們認(rèn)為，未來(lái)媒體融合研究應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注以下四個(gè)方面的問(wèn)題。

1.如何理解融合概念？雖然本文嘗試在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上對(duì)媒體融合的概念進(jìn)行初步界定，但未來(lái)仍然需要更多學(xué)者更加深入地思考媒體融合的概念。這將是一切媒體融合實(shí)踐的起點(diǎn)。當(dāng)前之所以很多地方?jīng)Q策者不知道該如何推進(jìn)媒體融合，就是因?yàn)椴恢烂襟w融合為何物，只希望上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)給一個(gè)模板，他們照葫蘆畫瓢即可。例如，人民日?qǐng)?bào)建了“中央廚房”，于是大家紛紛開(kāi)始建設(shè)“中央廚房”，以為只要建了“中央廚房”，就實(shí)現(xiàn)媒體融合了。殊不知，僅僅一個(gè)“中央廚房”，離真正的媒體融合還相距甚遠(yuǎn)。

除了前文提到的媒體融合概念的幾個(gè)基本特征之外，我們?cè)诶斫饷襟w融合時(shí)，特別需要和“媒體分化”（media divergence）這個(gè)概念聯(lián)系起來(lái)。事實(shí)上，普爾最初討論媒體融合時(shí)，就指出融合和分化是一個(gè)硬幣的兩面，兩者不可分割。我們的定義強(qiáng)調(diào)界限模糊，而沒(méi)有強(qiáng)調(diào)融合，也是考慮到融合與分化的辯證關(guān)系。例如，設(shè)備之間的界限模糊，并非意味著多種設(shè)備合并成一個(gè)，而是設(shè)備越來(lái)越分化，越來(lái)越多種多樣，但每個(gè)設(shè)備的功能卻日益強(qiáng)大，而且相互之間可以無(wú)縫對(duì)接、自由流轉(zhuǎn)。最終，人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，使用任何設(shè)備，實(shí)現(xiàn)信息獲取、生產(chǎn)和傳播的任何功能。

進(jìn)一步，我們需要弄清這些問(wèn)題：每一個(gè)設(shè)備及其應(yīng)用在兼具其他功能的同時(shí)，如何凸顯自己的核心功能，以在融合的生態(tài)中保持分化的優(yōu)勢(shì)？企業(yè)和產(chǎn)業(yè)層面，如何體現(xiàn)融合和分化的辯證關(guān)系？專業(yè)精英在何種情境下要熱情擁抱業(yè)余用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，在什么情境下要與其他用戶保持足夠距離？當(dāng)我們能用N種媒體形態(tài)來(lái)講故事的時(shí)候，如何決定用幾種？用哪幾種？

2.如何重構(gòu)社會(huì)關(guān)系？當(dāng)人類傳播活動(dòng)諸多要素內(nèi)部都開(kāi)始界限模糊的時(shí)候，社會(huì)關(guān)系一定會(huì)被重構(gòu)。個(gè)體層面，媒體融合會(huì)形成何種新的社區(qū)形態(tài)？這種新的社區(qū)與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的社區(qū)有何不同？不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的個(gè)體在這種新的社區(qū)中將處于何種地位和階層？與他們的媒體使用行為有何關(guān)系？他們的身份和階層認(rèn)同如何受到融合媒體使用的影響，又是如何反過(guò)來(lái)影響他們的融合媒體使用的？媒體融合會(huì)提升還是削弱人們的社會(huì)資本？

組織層面，媒體融合如何影響政府和媒體之間的關(guān)系？如何影響傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體之間的關(guān)系？技術(shù)賦權(quán)將更多體現(xiàn)于政府、媒體還是公眾？在全球范圍內(nèi)，媒體融合是否會(huì)改變中國(guó)媒體在全球媒體格局中的地位，從而打破西方發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)局面，建構(gòu)世界信息傳播新秩序？

3.如何形塑媒介文化？中國(guó)式的媒體融合是否會(huì)導(dǎo)致西方學(xué)者提到的“參與文化”和“讀寫文化”？這些文化形態(tài)將在多大程度上得以形成？中國(guó)式媒體融合是否會(huì)產(chǎn)生中國(guó)特有的新的文化形態(tài)？如果會(huì)，這些新的文化形態(tài)有何特征？與原來(lái)的文化形態(tài)和他國(guó)的文化形態(tài)有何不同？

融合時(shí)代，中國(guó)主流文化的面貌將發(fā)生何種變化？當(dāng)主流媒體越來(lái)越重視通過(guò)新媒體渠道和手段進(jìn)行傳播時(shí)，主流文化對(duì)根植于新興媒體的亞文化是否會(huì)越來(lái)越包容？媒體融合是否會(huì)促進(jìn)主流文化和亞文化之間的對(duì)話、互動(dòng)和相互影響？主流文化與亞文化之間的界限是否也會(huì)越來(lái)越模糊？

4.如何影響政治生態(tài)？關(guān)于中國(guó)媒體融合的目標(biāo)，習(xí)近平指出，“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”，“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入”。因此，媒體融合是否能夠在政治上實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，就成為一個(gè)不得不研究的問(wèn)題。

媒體融合時(shí)代，公眾對(duì)主流媒體終端及其信息的使用情況如何？與其他新媒體平臺(tái)相比有何差異？如何變化？公眾對(duì)新型主流媒體的態(tài)度如何？媒體融合使這一態(tài)度產(chǎn)生何種變化？新型主流媒體如何影響公眾的政治知識(shí)？媒體融合會(huì)縮小還是擴(kuò)大不同群體之間的知識(shí)溝？對(duì)公眾的政治態(tài)度和觀念有何影響？是否會(huì)產(chǎn)生更好的輿論引導(dǎo)效果？媒體融合如何影響人們的政治行為？是否會(huì)促進(jìn)不同形式的政治參與？是否會(huì)形成一個(gè)良性互動(dòng)的政治生態(tài)？

當(dāng)然，關(guān)于媒體融合還有許多其他值得研究的問(wèn)題。現(xiàn)有的業(yè)務(wù)探討依然有價(jià)值，但未來(lái)研究如果能夠從以上四個(gè)方面出發(fā)，對(duì)中國(guó)媒體融合進(jìn)行更加深入的理論探討，將會(huì)對(duì)中國(guó)乃至世界媒體融合發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

（韋路：《媒體融合的定義、層面與研究議題 》，閱讀原文及學(xué)術(shù)引用，請(qǐng)務(wù)必參考《新聞?dòng)浾摺?019年第3期）