2022年11月26日，第三屆中國數字城市品牌杭州高峰論壇在杭州融通華北飯店隆重開幕。浙江大學傳媒與國際文化學院吳紅雨教授主持了指數發(fā)布環(huán)節(jié)，中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員劉彥平與浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路分別發(fā)布《中國城市品牌影響力指數（2022）》（city brand influence index，CBII）與《中國城市國際傳播影響力指數（2022）》（city international communication index，CICI）。其中，浙江大學傳媒與國際文化學院作為中國社會科學院合作單位，已與中國社會科學院共同推動了八次中國城市品牌指數報告發(fā)布，《中國城市品牌影響力指數（2022）》是雙方第九次合作發(fā)布的指數報告。
劉彥平研究員發(fā)布的《中國城市品牌影響力指數（2022）》報告聚焦于指數數據的演變規(guī)律和發(fā)展趨勢考察，概述了在高質量發(fā)展背景下我國城市品牌和區(qū)域品牌的發(fā)展狀況，探討了城市營銷和品牌化對推動新發(fā)展格局的作用機制以及面臨的問題和挑戰(zhàn)。
報告伊始，劉彥平研究員為我們介紹了中國社會科學院中國城市品牌影響力報告課題組自2009年以來，歷年出版的中國城市營銷發(fā)展報告發(fā)展總體情況，城市品牌影響力指數的指標體系數據來源和樣本選擇測量方法，使參會人員對中國城市品牌影響力的發(fā)展狀況和指標體系設計有了初步了解。報告還公布了2022年中國288個城市的CBII指數的百強陣容，其中，頭部陣營共有10個城市，依次為北京、上海、重慶、杭州、成都、廣州、深圳、香港、天津、南京。
接著，劉彥平研究員指出我國城市品牌發(fā)展總體呈現出三方面顯著特征：一是城市品牌影響力整體回升，品牌推動高質量發(fā)展取得新進展；二是城市品牌影響力格局總體趨于固化，但區(qū)域間的分化程度仍在加劇；三是城市品牌結構進一步演化，文化和旅游發(fā)展韌性面臨挑戰(zhàn)。
隨后，劉彥平研究員從五類不同維度為我們進一步解讀了城市品牌影響力。
從國家戰(zhàn)略維度看，“一帶一路”城市的品牌建設展現出強大的韌性與活力，“陸絲”節(jié)點城市的品牌發(fā)展水平更高，而“海絲”節(jié)點城市的品牌均衡性更高。另外，我國城市的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平普遍處于建設和提升的階段，其中，國家中心城市及申報城市都處于城市品牌建設頭部梯隊，在城市群中發(fā)揮引領和帶動作用。
從區(qū)域與城市品牌互動效應維度看，我國七大區(qū)域品牌影響力分化明顯，華東是城市品牌強勢區(qū)域，華南與華北是城市品牌區(qū)域跟進者，華中、西南、西北和東北是城市品牌弱勢區(qū)域。
從省域、城市群、都市圈三大維度來看，2022年我國各城市群品牌發(fā)展水平均有不同程度的提升且各城市群間均衡性不斷優(yōu)化，但我國省域品牌影響力水平總體不高并呈現明顯的兩極分化現象，都市圈的品牌協同力水平參差不齊仍有較大提升空間。
最后，劉彥平研究員對自2018年以來的中國城市品牌影響力品牌結構、領軍陣營、區(qū)域總體呈現特征進行了總結回顧，指出未來中國城市及區(qū)域將進入協同互促時代、城市競爭時代、營銷變革時代和文明互鑒時代，以我國城市（區(qū)域）品牌建設與高質量發(fā)展為出發(fā)點，劉彥平研究員提出各城市、各地區(qū)在品牌化進程中要正確利用合作傳輸模式、著力推動城市品牌均衡發(fā)展、兼顧城市文化和城市文明的建設與創(chuàng)新，通過整合營銷傳播打造鮮明的城市品牌形象。
韋路院長發(fā)布的《中國城市國際傳播影響力指數（2022）》報告立足于講好中國故事，增強國際傳播聲量，通過構建科學評估體系研究中國城市國際傳播的深層規(guī)律，致力于樹立良好中國形象和提升城市品牌的國際影響力。
該報告是繼2018和2021后浙江大學傳媒與國際文化學院發(fā)布的第三份《中國城市國際傳播影響力報告》。報告以城市國際傳播指數構建指標評估體系，選取網絡傳播影響力、媒體報道影響力、社交媒體影響力、搜索引擎影響力、國際訪客影響力五個維度作為一級指標，對中國城市國際傳播影響力進行較為全面的評估。
數據顯示，中國城市國際傳播影響力榜單前十名分別為香港、北京、上海、澳門、臺北、重慶、武漢、深圳、西安、廣州，若不含港澳臺，排名前十城市依次為北京、上海、重慶、武漢、深圳、西安、廣州、杭州、成都、青島。接著，韋路院長依次發(fā)布了中國城市網絡傳播影響力前十榜單、媒體報道影響力前十榜單、社交媒體影響力前十榜單、城市搜索引擎影響力前十榜單以及城市國際訪客影響力前十榜單。總體來看，中國城市國際傳播影響力多為一線城市和新一線城市，且南方城市排名普遍高于北方城市。
報告揭示了目前中國城市在國際傳播進程中存在著南北差異顯著、國際主流報道顯著度整體不高、國際網絡傳播水平普遍較低、國際傳播媒介形態(tài)較為單一、國際傳播敘事話語不夠豐富這五大問題。
對此，韋路院長提出了若干針對性建議，包括挖掘地方文化底蘊和傳播資源以凸顯城市特色優(yōu)勢，充分利用節(jié)慶和賽事活動以提升主流媒體呈現，廣泛發(fā)動多元傳播主體以強化網絡矩陣傳播，探索新型媒介形態(tài)以打造全媒體生態(tài)體系，突破單一官方話語體系以發(fā)掘敘事話語資源等。
《中國城市品牌影響力指數（2022）》與《中國城市國際傳播影響力指數（2022）》雙指數報告以科學評估體系和精準數據分析為支撐，從國內國際雙視角勾勒了我國城市品牌和國際傳播影響力的發(fā)展現狀，提煉歸納優(yōu)勢與進展、問題和不足，對中國城市進一步提升品牌建設績效、增強國際傳播效果具有重大意義。
