2023年10月23日，“上海論壇2023”高端圓桌暨亞太可溝通城市研究聯(lián)盟首屆論壇在復(fù)旦大學(xué)舉行。本次論壇由復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心、浙江大學(xué)數(shù)字溝通研究中心與IP SHANGHAI上海城市形象資源共享平臺、文匯智庫共同主辦，旨在從新聞傳播學(xué)視角回應(yīng)習(xí)近平“人類命運共同體”理念，邀請亞太地區(qū)頂尖高校的城市傳播領(lǐng)域著名專家，立足數(shù)字媒介技術(shù)建構(gòu)亞太地區(qū)城市傳播新型網(wǎng)絡(luò)以及城市形象傳播方式變革的新經(jīng)驗，聚焦“數(shù)字生活與城市形象”，探索數(shù)字時代城市形象塑造的新路徑。復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心主任孫瑋教授、學(xué)術(shù)委員會副主席陸曄教授、副主任潘霽教授，浙江大學(xué)文科資深教授、數(shù)字溝通研究中心主任黃旦教授，上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長徐劍教授，澳大利亞國家榮譽院士、墨爾本大學(xué)文化與傳播學(xué)院Scott McQuire教授，新加坡國立大學(xué)文化研究中心主任Audrey Yue教授，韓國延世大學(xué)城市社會空間信息研究中心主任Yong-Chan Kim教授等海內(nèi)外學(xué)者出席了本次會議。
海內(nèi)外知名學(xué)者齊聚復(fù)旦,
共創(chuàng)亞太城市研究聯(lián)盟
論壇在復(fù)旦大學(xué)子彬院開幕，復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心主任孫瑋教授代表主辦方致辭，她援引中外城市研究思想指出，當(dāng)前全球化、城市化、數(shù)字化三股浪潮交織是世界發(fā)展的巨大動能，全球邁入城市社會，異質(zhì)交流、包容多元、激發(fā)活力、創(chuàng)造夢想的城市成為各個學(xué)科的研究熱點，近年來崛起的數(shù)字媒介在城市溝通中具有舉足輕重的作用。城市是全球各類危機的主要發(fā)生地，而應(yīng)對危機的方案也正在于城市。城市傳播從傳播學(xué)視角出發(fā)，聚焦媒介連接、溝通的革命性力量，重點探討數(shù)字技術(shù)對于城市文明的重大影響。“亞太地區(qū)可溝通城市研究聯(lián)盟”這一學(xué)術(shù)共同體的建立，旨在匯聚亞太城市傳播研究的學(xué)者，如“海納百川”的上海城市精神，創(chuàng)造基于亞太城市地方經(jīng)驗的研究與對話平臺。這也正契合今年上海論壇的主題，“包容性全球化：亞洲的新責(zé)任”。
圖為復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心主任孫瑋教授正在為開幕式致辭
亞太可溝通城市研究聯(lián)盟的建立，經(jīng)過多年的籌備與積累。聯(lián)盟發(fā)起方——復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心，自2016年起持續(xù)與澳大利亞墨爾本大學(xué)公共文化研究中心等頂尖院校的研究機構(gòu)牽頭組織全球范圍的“可溝通城市”論壇與工作坊，至今已經(jīng)在首爾、墨爾本、上海、芝加哥、新加坡、倫敦等地舉辦了7次。在這些全球范圍的交流與合作中，復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心以及亞太地區(qū)其他頂尖院校的研究機構(gòu)有感于亞太地區(qū)城市溝通的特殊性，考慮到當(dāng)下數(shù)字媒介技術(shù)拉近了亞太地區(qū)各個城市的距離并深刻改變亞太城市的溝通關(guān)系，中心聯(lián)合浙江大學(xué)數(shù)字溝通研究中心、韓國延世大學(xué)城市社會空間信息研究中心、新加坡國立大學(xué)文化研究中心發(fā)起倡議成立“亞太可溝通城市研究聯(lián)盟”。本次論壇也是亞太可溝通城市研究聯(lián)盟正式成立后的第一項學(xué)術(shù)合作盛會，會議基于數(shù)字媒介深刻改變市民生活與城市形象傳播的狀況，聚焦“數(shù)字生活與城市形象”，立足上海、東京、首爾、新加坡和墨爾本等亞太地區(qū)全球城市數(shù)字轉(zhuǎn)型和形象傳播最新實踐經(jīng)驗，探索數(shù)字時代城市形象傳播新路徑。
以溝通為視角
——重新定義城市形象、 激發(fā)城市獨有靈韻
隨著數(shù)字技術(shù)的重要性在全球城市化進程中的突顯，傳播與溝通越發(fā)成為城市可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)造美好生活的關(guān)鍵要素，“城市形象”的定義、實踐與內(nèi)容，也在溝通媒介的演變中發(fā)生著劇烈的轉(zhuǎn)換。澳大利亞國家榮譽院士、墨爾本大學(xué)文化與傳播學(xué)院教授斯科特·麥夸爾（Scott McQuire）教授認為，當(dāng)下的城市具有不同以往的流動性，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與多樣化的可移動設(shè)備重塑了城市生活，數(shù)字城市傳播，不僅是跨城市的，甚至也是跨國的，在新的數(shù)字語境之下所生發(fā)出的新經(jīng)驗，也必然會帶來新的實踐與研究范式。投影作為一種深嵌于日常生活的數(shù)字藝術(shù)實踐，已成為一種非常重要的公共活動。投影這種介入建筑的展示方式拉近了城市與人的關(guān)系，同樣也賦予了建筑一種互動與溝通的意涵。
圖為澳大利亞國家榮譽院士、墨爾本大學(xué)文化與傳播學(xué)院斯科特·麥夸爾（Scott McQuire）教授正在進行主題演講
浙江大學(xué)文科資深教授、數(shù)字溝通研究中心主任黃旦教授以“城市形象的變遷：以溝通為視角”為題，城市空間之意義不能被簡單理解為外在于人的符號集合，城市形象存在于記憶、經(jīng)驗和溝通實踐之中，深受媒介及其溝通機制的牽引，不同媒介所帶來的不同理解框架，會形塑出完全不同的城市形象。從竹枝詞中的“望臺忽報輪船到，遙見青天十里煙”的貿(mào)易之都，到李歐梵筆下光怪陸離的摩登享樂之城，再到“一屏觀天下、一網(wǎng)管全城”的數(shù)字智慧城市，上海的形象不斷的隨著媒介之不同而轉(zhuǎn)換著。從媒介及其溝通形態(tài)來看城市形象，不只是為改變景觀式的城市形象觀，也不只是為說明城市形象的不確定性，更重要的是以理解城市已經(jīng)發(fā)生并繼續(xù)將可能發(fā)生的變化。
圖為浙江大學(xué)文科資深教授、數(shù)字溝通研究中心主任黃旦教授正在進行主題演講
復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心主任孫瑋教授以“感性的城市：智能時代的媒介與城市形象”為題，涉及小說《繁花》中的1500個“不響”表現(xiàn)上海人的獨特個性；路易威登首個中文播客小宇宙“儂好，上海”描繪蘇州河、黃浦江的味道、梧桐樹的植物景觀；“武康大樓轉(zhuǎn)一圈”公益活動將網(wǎng)紅打卡由“點”及“面”，帶動周邊區(qū)域的文化復(fù)興等等，展示了大眾個體體驗的、全感官在場的上海城市形象的“多棱鏡”。她認為，“城市形象”不再主要依賴大眾媒體作品的集體觀賞，而是通過智能與數(shù)字技術(shù)，在市民與城市的日常交互中展現(xiàn)、匯聚，這才是智能時代城市的“靈韻”。
圖為復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心主任孫瑋教授正在進行主題演講
立足本土數(shù)字經(jīng)驗，
探索城市美好生活的可能性
傳播不僅為我們理解數(shù)字技術(shù)對當(dāng)前人類文明發(fā)展的巨大作用提供了獨特的視角，更拓展著新聞傳播學(xué)科研究的邊界，創(chuàng)造出新的城市研究范式與田野。今天的數(shù)字媒介既代表國家的實力，又構(gòu)成城市建設(shè)和治理的基礎(chǔ)，是推動文明發(fā)展的基本要素，也是城市形象面向普通市民傳播的重要窗口。
復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心學(xué)術(shù)委員會副主席陸曄教授以城市的數(shù)字敘事為切入口，展示了當(dāng)下的數(shù)字技術(shù)如何以可視化等手段進行上海不同地鐵站周邊的市民喜好、北京各區(qū)之間的“北京話”有何不同、蘇州河與當(dāng)下熱門的城市行走又有怎樣的關(guān)系等的敘事。她強調(diào)，數(shù)字城市敘事超越了過往宏觀、概括式的城市生活描寫，而是以可視化、滾動故事、城市項目、另類表達的方式匯聚起無數(shù)渺小的個體，從而深入地展現(xiàn)出城市的情感和細節(jié)。
圖為復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心學(xué)術(shù)委員會副主席陸曄教授正在進行主題演講
新加坡國立大學(xué)文化研究中心主任余燕珊（Audrey Yue）教授強調(diào)了智慧城市的發(fā)展與數(shù)字福祉的重要性。智慧城市的高度數(shù)字化發(fā)展為城市帶來了效率和優(yōu)化，但也在社交關(guān)系、健康消費、就業(yè)參與等方面帶來了全新的挑戰(zhàn)。如何在智慧城市的建設(shè)中保障城市的“數(shù)字福祉（digital well-being）”具有足夠的韌性是未來研究與實踐中必須考慮的問題。數(shù)字化的社會關(guān)系、健康、消費、工作關(guān)系與社會參與等角度，能夠為我們搭建起考察智慧城市韌性的模型，提高個體和社會應(yīng)對技術(shù)帶來的壓力的能力。
圖為新加坡國立大學(xué)文化研究中心主任余燕珊（Audrey Yue）教授正在進行主題演講
韓國延世大學(xué)城市社會空間信息研究中心主任金永燦（Yong-Chan Kim）教授圍繞“數(shù)字城市是否無關(guān)緊要”這一話題展開分享，探討城市傳播在21世紀、尤其是后大眾媒體時代的“相關(guān)度”危機。他指出了媒體作為空間的概念及其對城市空間的影響，以及相關(guān)性危機與超級相關(guān)性危機的區(qū)別，強調(diào)數(shù)字時代對城市空間和個人聯(lián)系的影響，以及全球IT公司在相關(guān)故事中獲取經(jīng)濟和政治價值的問題。此外，還分析了社交媒體與社區(qū)變遷、商業(yè)媒體平臺等的關(guān)系。
圖為韓國延世大學(xué)城市社會空間信息研究中心主任金永燦（Yong-Chan Kim）教授正在進行主題演講
上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長徐劍教授發(fā)表了題為“全球城市形象的數(shù)據(jù)挖掘與IP識別”的演講，通過對20多個全球城市在國際主流媒體數(shù)據(jù)庫、搜索引擎和社交媒體中呈現(xiàn)出的城市形象進行數(shù)據(jù)挖掘與分析，描繪全球城市數(shù)字傳播圖景。徐劍教授認為，城市形象已從搜索引擎的奇觀中出走，成為個人詮釋自我與美好生活的背景。其中，“人民城市，美好生活”是上海的城市數(shù)字形象關(guān)鍵詞，徐劍教授以IP SHANGHAI城市形象平臺實踐為案例，與國際學(xué)者共同探討數(shù)字時代城市形象研究，助力上海傳播范式走出去。
圖為上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長徐劍教授正在進行開場演講
主題演講結(jié)束后，復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心副主任潘霽教授主持圓桌對話，在場專家就傳播技術(shù)變革如何改變城市體驗、個體如何參與城市形象的創(chuàng)造等問題各抒己見。陸曄教授、孫瑋教授等認為，城市形象不是統(tǒng)一的，不同媒介圈層、不同社會階層有不同的城市形象，這其中充滿了豐富性和張力，其中，個人的日常生活和生命體驗是理解城市形象不可或缺的維度。金永燦教授認為，個人參與到城市形象的生產(chǎn)過程中非常重要，但如何打破刻板印象、創(chuàng)造出異質(zhì)化的形象以彰顯個體生活的意義值得進一步討論。麥夸爾教授提出，尤其要重視數(shù)字媒介創(chuàng)造的新型城市體驗和社會交往方式，多元的個體實踐恰恰提供了城市形象多樣化的可能性。圓桌還重點關(guān)注了城市公共藝術(shù)與形象傳播、短視頻與網(wǎng)紅城市建構(gòu)、韌性城市與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人工智能媒介與城市形態(tài)建構(gòu)等中國與亞太地區(qū)其他國家的數(shù)字時代城市形象傳播新經(jīng)驗、新問題，探討數(shù)字時代城市形象傳播新路徑。
圖為復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心副主任潘霽教授正在主持圓桌對話
討論接近尾聲，黃旦教授總結(jié)道，城市形象并非一個整體，而是多個復(fù)雜交織的形象，今天的討論體現(xiàn)了，城市形象涉及經(jīng)濟、政治、自然、歷史、文化等多個維度，本次會議從傳播學(xué)的角度探討城市形象，不同學(xué)者又從不同維度理解城市傳播，某種程度上已瓦解了我們過去對于城市形象的認知。數(shù)字技術(shù)對城市形象的創(chuàng)造有獨特影響，未來城市形象的模樣還是未知數(shù)，需要我們持續(xù)推動對城市、對傳播的理解，期待下屆可溝通城市論壇相聚，在不同的城市探索不同城市形象的變化。
圖為會議全景
