4月26日，第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)暨第12屆浙江省大學(xué)生廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)競賽頒獎(jiǎng)典禮暨經(jīng)驗(yàn)分享會在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)小劇場召開。大賽命題組主代表、學(xué)界專家以及浙江賽區(qū)各校參賽同學(xué)及教師代表齊聚一堂，共同交流探討往屆的成功經(jīng)驗(yàn)與今年比賽的重要事項(xiàng)，推動(dòng)本屆賽事順利進(jìn)展。
全國大廣賽組委會秘書長助理胡秀麗、浙江大學(xué)本科生院教務(wù)處副處長韓魏、學(xué)院黨委書記王慶文、大廣賽浙江賽區(qū)專家委員會主任胡曉云、學(xué)院策略傳播學(xué)系主任、大廣賽浙江賽區(qū)組委會主任章燕、全國大廣賽組委會秘書處王璐璇、浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院副教授林友桂、浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教師蔣辰、杭州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授沈菲、浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教師倪明亮等出席活動(dòng)。
會議伊始，韓魏、王慶文、胡曉云分別上臺致辭。
韓魏的演講聚焦學(xué)科競賽對廣告教育的推動(dòng)作用，回顧了大廣賽的歷史成就，強(qiáng)調(diào)了其培養(yǎng)了大批適應(yīng)市場需求、兼具創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力的廣告人才，并列舉第16屆大賽中涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品，肯定了師生們的辛勤付出。韓魏表示，面對AI帶來的改變，我們要積極應(yīng)對，大廣賽應(yīng)該成為一個(gè)模范平臺，推出更多彰顯中國精神、展現(xiàn)中國風(fēng)采的作品。
王慶文回顧浙江賽區(qū)二十年來的卓越成就，強(qiáng)調(diào)其作為廣告教育改革標(biāo)桿的意義。他提到浙江賽區(qū)以45項(xiàng)全國一等獎(jiǎng)等優(yōu)異成績蟬聯(lián)全國雙冠，彰顯了師生們的創(chuàng)新實(shí)力與拼搏精神擎。展望未來，他提出三組關(guān)鍵詞：呼吁行業(yè)為青年開拓實(shí)踐疆域，倡導(dǎo)教育同仁協(xié)同重塑教育范式，勉勵(lì)學(xué)生以“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”的創(chuàng)新銳氣解碼技術(shù)浪潮。最后，王慶文表達(dá)了對新一屆大賽的祝福，強(qiáng)調(diào)以成果凝聚共識、共繪數(shù)字時(shí)代傳媒新圖景的美好愿景。
胡曉云在致辭中深刻闡述了廣告創(chuàng)作的核心要義。她強(qiáng)調(diào)，在技術(shù)快速迭代的時(shí)代，創(chuàng)意始終是廣告的靈魂，創(chuàng)作者必須堅(jiān)守這一根本。面對AI技術(shù)浪潮，胡老師提醒要理性看待技術(shù)工具的價(jià)值——既要善于運(yùn)用AI提升效率，更要警惕過度依賴而喪失原創(chuàng)力。最后，她提出技術(shù)為用，人文為本的創(chuàng)作理念，指出優(yōu)秀作品應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與人文關(guān)懷的有機(jī)統(tǒng)一，既要展現(xiàn)AI的技術(shù)魅力，更要傳遞人性的溫度與智慧。
本次獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀組織院校為寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院、杭州師范大學(xué)、寧波大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)；優(yōu)秀成績院校為杭州師范大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江師范大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)；優(yōu)秀指導(dǎo)教師有浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院汪永奇、浙江師范大學(xué)林友桂、杭州師范大學(xué)沈菲、嘉興大學(xué)許曉偉、浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院黃鸝、浙江工業(yè)大學(xué)陳星海。韓魏、王慶文、胡曉云為以上獲獎(jiǎng)單位和個(gè)人頒獎(jiǎng)。
第12屆浙江省大學(xué)生廣告創(chuàng)意藝術(shù)競賽涌現(xiàn)出的優(yōu)秀作品和精彩創(chuàng)意離不開優(yōu)秀教師的指導(dǎo)。本次會議邀請了四位導(dǎo)師用智慧為大家揭開創(chuàng)意的密碼，促使各方共同學(xué)習(xí)、友好交流。
浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院副教授林友桂分享了影視廣告創(chuàng)作指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意要扎根生活，通過對日常細(xì)節(jié)的藝術(shù)加工——或刪減或夸張，賦予作品獨(dú)特魅力。林友桂特別指出，中國式親情作為重要情感紐帶，值得在創(chuàng)作中深入挖掘。關(guān)于作品評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，他提出三維度考量：創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)度、敘事完整性和廣告語記憶點(diǎn)。最后，林友桂以貼近生活、詩意表達(dá)八字箴言作結(jié)，點(diǎn)明了藝術(shù)升華的要義。
浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院教師蔣辰結(jié)合獲獎(jiǎng)學(xué)生案例，分享了微電影創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作者要成為生活的觀察者而非單純記錄者，在創(chuàng)作流程上，既要做好充分調(diào)研，又要勇于創(chuàng)新突破，每次拍攝都應(yīng)嘗試新技法。最后，他提出優(yōu)秀創(chuàng)作者需具備藝術(shù)力、審美力、洞察力、反思力和創(chuàng)新精神，鼓勵(lì)學(xué)生多沉浸藝術(shù)氛圍。
杭州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授沈菲分享了互動(dòng)類作品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。她指出H5是廣告、設(shè)計(jì)與技術(shù)的融合載體，需要實(shí)現(xiàn)視聽觸三感的有效傳達(dá)。優(yōu)秀互動(dòng)作品應(yīng)包含三個(gè)方面：創(chuàng)意轉(zhuǎn)譯品牌策略、視覺與交互邏輯共振、技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。沈菲強(qiáng)調(diào)技術(shù)是骨架，創(chuàng)意是靈魂，設(shè)計(jì)是外衣，作品要讓大眾易于理解。最后，她巧妙借用中醫(yī)望聞問切的診療方法，建議指導(dǎo)老師用此方法精準(zhǔn)診斷學(xué)生作品問題，并提出改進(jìn)方案。
浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教師倪明亮分享了營銷創(chuàng)客類賽道的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。針對直播單元，他強(qiáng)調(diào)要注重有效粉絲積累，根據(jù)產(chǎn)品特性精心設(shè)計(jì)直播間場景氛圍。在團(tuán)隊(duì)協(xié)作方面，倪明亮建議明確分工并提前演練，特別提醒要真實(shí)展示產(chǎn)品，禁用替代材料，嚴(yán)格遵守抖音平臺規(guī)范，避免使用功效性表述和絕對化用語。對于新增的短劇賽道，他鼓勵(lì)學(xué)生合理運(yùn)用AI工具輔助創(chuàng)作。
在AI技術(shù)重塑廣告行業(yè)的當(dāng)下，藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMaster AI項(xiàng)目負(fù)責(zé)人房潤嘉以破繭成蝶：AI浪潮下廣告創(chuàng)意的蛻變與重生為題，分享了深刻洞見。她指出，AI技術(shù)的普及帶來了創(chuàng)作工具的民主化，但真正的創(chuàng)意價(jià)值仍源于人的智慧。房潤嘉強(qiáng)調(diào)，在AI時(shí)代，人類創(chuàng)作者的獨(dú)特優(yōu)勢將更加凸顯：審美能力成為核心競爭力，深度洞察是打開創(chuàng)意之門的鑰匙。隨著AI理解能力的提升，創(chuàng)作者需要具備更強(qiáng)的判斷力、審美力和駕馭AI工具的能力。她認(rèn)為，AI不是創(chuàng)意的替代者，而是拓展人類創(chuàng)造力的新維度，這要求創(chuàng)作者必須具備更豐富的想象力和更深厚的專業(yè)素養(yǎng)。
此次頒獎(jiǎng)典禮暨經(jīng)驗(yàn)分享會以深刻的行業(yè)洞察與前沿思辨為廣告教育注入新動(dòng)能，期待新一屆賽事繼續(xù)激發(fā)青年創(chuàng)造力，在技術(shù)與人文的交融中，孕育更多彰顯時(shí)代精神、傳遞人性溫度的佳作，共同書寫數(shù)字時(shí)代的傳媒新篇章。
圖文丨馮佳怡
